怎样进行广告效益的多因素分析,它有什么优点?
计算各因素的功效分数,公式:分;计算广告的综合经济效益,公式:
优点:1、影响广告经济效益的因素很多,单纯考虑两个基本因素虽然可以近似地表示和分析广告经济效益,但不能较为准确。2、广告经营者不能直接依据所得数据评价广告经济效益水平,要进行横向、纵向的对比分析。这些对比资料的获取不但费时费力,有些资料的获取是相当困难的。3、广告经济效益的因素分析法则可避免上述的局限性。
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名词解释:广告市场调查